 |
| 1. Организуем и проводим маркетинговые и социологические исследования, решаем широкий спектр задач |
- Общий анализ рынка (основные игроки, доли рынка, объемы продаж, сегментирование);
- Детальное изучение опыта основных конкурентов (имидж марок, занимаемые рыночные ниши, перспективы развития, "портрет" покупателей);
Рекламные исследования (финансовый анализ рекламной активности различных марок; структурный анализ их рекламных сообщений (ТВ- рекламы, прессы и outdoor), оценка эффективности рекламных кампаний - в том числе и рекламных кампаний конкурентов);
- Тестирования (концепций, названия, упаковки, рекламы, вкуса).
В работе мы используем самые разнообразные исследовательские методы, которые до настоящего времени успела изобрести социологическая наука - от классических до самых современных.
|
| 2. Создаем абсолютно новые торговые марки |
В рамках этих комплексных проектов мы проводим следующие работы:
- Предпроектные исследования рынка (общий анализ рынка, детальное изучение опыта наиболее успешных марок, изучение потребительского и покупательского поведения людей, изучение рекламы конкурентов и оценка ее эффективности, общие экономическое прогнозирование развития ситуации на данном рынке);
- Разработка вариантов концепции новой марки и, при необходимости, их тестирование на представителях целевой аудитории;
- Разработка охраноспособных вариантов бренднейма ("словесного обозначения товарного знака") и их тестирование;
- Разработка комбинированного товарного знака (логотипа);
- Разработка вариантов дизайн - концепции упаковки продукта, их тестирование;
- Разработка вариантов рекламы новой марки (первой, выводящей рекламной кампании), их тестирование;
- Разработка технологии дальнейшего исследовательского сопровождения новой торговой марки (график и методология проведения текущих исследовательских мероприятий для оперативного мониторинга рынка, замеры общественного мнения, текущий мониторинг активности конкурентов, тренинг персонала отдела маркетинга Заказчика).
Реальный пример сметы расходов и сроков проведения мероприятий по разработке нового бренда - смотрите ссылку.
|
| 3. Проводим ре-брендинг марок |
Алгоритм наших действий в рамках проекта по ре-брендингу (т.е. коррекции неудачно сложившегося имиджа марки) практически совпадает с алгоритмом действий по созданию марки "с нуля" (см. выше).
Основные отличия в следующем:
- Предпроектное исследование рынка дополнительно содержит подробный анализ причин падения спроса на или ухудшения имиджа марки в глазах потенциальных и реальных потребителей;
- При разработке и тестировании новой концепции этой марки особо учитывается "фактор соответствия" старого и нового имиджей. Согласно нашему опыту, не всякое изменение имиджа может быть адекватно воспринято людьми - если мы правильно не подстроимся под ожидания новых потребителей, то можем не только не завоевать их предпочтения, но и растерять доверие старых.
Именно этот фактор особо учитываются специалистами нашей компании.
|
| 4. Выводим марки с регионального на московский и общероссийский уровень |
В рамках данной задачи предстоит провести следующие работы:
- Предпроектные исследования рынка (общий анализ рынка, детальное изучение опыта наиболее успешных марок, изучение потребительского и покупательского поведения людей, изучение рекламы конкурентов и оценка ее эффективности, общие экономическое прогнозирование развития ситуации на данном рынке);
- Разработка вариантов дизайн - концепции упаковки продукта, соответствующие ожиданиям потребителей (либо корректировка уже имеющейся упаковки), их тестирование;
- Разработка вариантов рекламы марки (выводящей рекламной кампании), их тестирование;
- Разработка рекомендаций по реализации стратегии и тактики перехода на новый уровень;
- Разработка технологии дальнейшего исследовательского сопровождения новой торговой марки (график и методология проведения текущих исследовательских мероприятий для оперативного мониторинга рынка, замеры общественного мнения, текущий мониторинг активности конкурентов, тренинг персонала отдела маркетинга Заказчика).
|
| И несколько слов в заключение: |
При всей научной организации нашей работы, мы практически никогда не дублируем дизайн исследований, исходя из задач и планов Клиента.
При правильной постановке задач исследования, мы не можем заранее знать, что именно мы обнаружим в результате. Единственное, что мы знаем точно - результат всегда оказывается интересней, чем можно ожидать.
Мы уверены, что творчество начинается не с создания креатива, а с исследовательской работы.
В нашем арсенале множество проверенных методик. Мы умеем задавать нетривиальные вопросы и внимательно слушать ответы. Именно это дает нам возможность видеть и слышать больше, чем можно ожидать от потребителя на первый взгляд.
Мы с удовольствием поработаем над комплексными проектами или над решением узкоспециализированных задач.
И, конечно же, мы с удовольствием обсудим все интересующие вас вопросы более подробно. |
