25 октября 2005 г.

Компания DNA Marketing по заказу РА BART Media провела исследование, посвященное изучению рынка хлебобулочных изделий.

Основной целью данного исследования являлась оценка знания потребителями марок и производителей хлебобулочных изделий с целью выведения на рынок новой марки булочек.
Исследование было проведено методом уличного анкетного интервью.

5 сентября 2005.

Компания DNA Marketing закончила комплексное исследование элитной бытовой техники (основной акцент исследования был сделан на стиральных машинах). Исследование проводилось по заказу рекламного агентства для шведской марки бытовой техники.

Основной целью исследовательского проекта являлось получение информации для разработки концепции позиционирования и рекламной кампании марки.
В рамках исследования была проведена серия глубинных и экспертных интервью, а также ряд фокус групп в Москве.
На основе полученной информации, исследователи описали целевую аудиторию бренда. При этом имелись в виду не только социально-демографические характеристики людей (пол, возраст, доход, состав семьи и пр.), но скорее психологические и поведенческие характеристики:

• что это за люди, какой у них стиль жизни и интересы, какие ценностные ориентации
• сколько времени проводят дома, чем для них является дом
• сколько времени тратят на домашние дела, как относятся к домашним делам
• какую бытовую технику используют в хозяйстве, какое место занимает бытовая техника в доме и т.д.).

17 августа 2005 г.

Ирина Морозова оставила должность креативного директора компании Magic Box с целью концентрации своих сил на работе в DNA Marketing.

Свой переход Ирина Морозова объясняет следующим образом: "На данный момент на Российском рынке начинает развиваться потребительски-ориентированный маркетинг и брендинг, который подразумевает наличие в основе бренда большой идеи, не сводящейся к банальным свойствам продукта, а отражающей человеческие интересы, мировоззрение и эмоции потребителей.
В этом контексте традиционная роль исследований в процессе брендинга, когда им доверяли либо статистическую оценку целевой аудитории, либо тестирование готовых рекламных идей, должна быть радикально пересмотрена.
Глубинные исследования аудитории, подразумевающие высокую степень креативности разработчиков, должны предшествовать, собственно, рекламному креативу. Мы в DNA Marketing создаем пока еще достаточно редкий для российского рынка тандем креатива и аналитики со специализацией на глубинных качественных исследованиях, проще говоря - поиске инсайтов: сокровенного знания об аудитории, на основании которого создается Большая Идея бренда. Благо опыт такого рода работ - и весьма успешный - у нас уже имеется".

23 июля 2005.

Компания DNA Marketing закончила комплексное исследование по заказу крупной московской сети магазинов сотовых телефонов.

В рамках данного проекта было проведено 40 глубинных интервью в Москве.
Были получены следующие результаты:

1. Проведено сегментирование целевой аудитории по стилю жизни и пользованию телефонами.
2. Изучена роль и восприятие телефона покупателями каждого из сегментов.
3. Был выделен ключевой сегмент, на который исследователи рекомендовали направить основное воздействие рекламно-маркетинговой кампании.
4. Была сформулирована, на основе полученных в ходе исследования инсайтов, новая позиционирующая идея.
5. Также было изучено текущее восприятие имиджа основных салонов сотовой связи.

14 июня 2005.

Компания DNA Marketing закончила комплексное исследование по заказу западной строительной компании.

Основные цели проекта заключались в том, чтобы
а) оценить перспективы развития коттеджей, построенных по новой технологии;
б) разработать рекомендации по позиционированию и коммуникативную стратегию бренда.
Исследование проводилось в Москве в несколько этапов:

1. Кабинетное исследование - на этом этапе была собрана и систематизирована основная информация по предложению на рынке загородной недвижимости.
2. Фокус группы с заказчиками и экспертами (архитекторами-проектировщиками, менеджерами по работе с клиентами, директорами строительных и девелоперских компаний). Целью фокус групп был сбор максимально разнообразного количества мнений "за" и "против" новой технологии, а также для корректировки целевой аудитории новой конструкции.
3. Серия глубинных интервью с заказчиками и экспертами для более детального изучения мотивации выбора технологий для загородного жилья, а также восприятия загородных коттеджей в целом - для выявления инсайтов восприятия.

31 мая 2005 г.

Компания DNA Marketing завершила комплексное исследование рынка препаратов против гриппа и простуды по заказу компании "Мастерлек".

Перед исследователями стояли две основные задачи: оценить знание потребителями препарата "Арбидол" и других марок препаратов против гриппа и простуды, а также получить информацию для креативных разработок нового рекламного ролика препарата "Арбидол".

Для решения первой задачи был проведен анкетный опрос жителей семи крупных городов России.

Для того чтобы предоставить разработчикам креатива яркую качественную информацию о потребительском поведении и мотивациях, исследователи проведи серию глубинных интервью (в качестве бонуса к количественной части проекта).

2 марта 2005 г.

Исследовательская компания DNA Marketing закончила Проект, посвященный тестированию органолептических качеств нового продукта быстрого приготовления от компании "Роллтон". Исследование методом холл-теста проводилось одновременно в трех городах - Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Опрос был проведен в максимально сжатые сроки, так как до запуска нового продукта в массовое производство Заказчику необходимо было внести в рецептуру продукта поправки, основанные на рекомендациях потребителей.

15 января 2005 г.

Исследовательская компания DNA Marketing завершила третью волну исследовательского Проекта по оценке эффективности рекламной кампании и PR усилий по продвижению на рынок препарата от молочницы "Флюкостат".

20 декабря 2004 г.

Исследовательское агентство DNA Marketing по заказу ТД "Роллтон" провело изучение потребителей ржаных сухариков. Нас интересовала частота покупки сухариков, предпочитаемые вкусы и марки сухариков, оценка имиджа популярных марок сухариков. Также в рамках исследования был проведен блайнд-тест (тестирование вслепую, без знания марки) сухариков трех известных марок. Оценивались органолептические качества сухариков и их внешний вид. Исследование было проведено методом холл-теста.

20 ноября 2004 г.

Компания DNA Marketing по заказу Группы Компаний "Руян" провела исследование, посвященное изучению потребителей средств от комаров. Исследователям необходимо было выявить отношение людей различным маркам средств, в том числе и маркам Заказчика.

Информация об имидже известных марок средств от комаров, степени лояльности потребителей к различным маркам, мнениях потребителей о безопасности различных средств, а также информация о восприятии рекламы средств от комаров была необходима Заказчику для дальнейшего продвижения собственных марок на российский рынок и построения с потребителями правильной коммуникации.

15 октября 2004 г.

Компания DNA Marketing закончила тестирование рекламных макетов известного бренда водки по заказу завода "Традиции качества". Исследование методом фокус групп проводилось в Москве и Екатеринбурге.

27 мая 2004 г.

В разделе "Галерея любимой рекламы" появилась первая подборка рекламных макетов и роликов.

18 апреля 2004 г.

Исследовательская компания DNA marketing приступила к изучению рынка эластичных бинтов по заказу крупного российского производителя.

10 февраля 2004 г.

Компания DNA marketing завершила работы по изучению потребительского рынка водки в Москве по заказу производителя крепких алкогольных напитков. Подробную информацию о проекте можно будет читать на сайте по окончанию всех работ.

28 января 2004 г.

Начала работу новая версия сайта компании "DNA marketing". Некоторые разделы сайта еще находятся в разработке, приносим свои извинения за некоторые неудобства.

26 января 2004 г.

Компания DNA marketing завершила работу над первым этапом полного исследовательского сопровождения разработки нового бренда пельменей.

23 декабря 2003 г.

Агентство DNA marketing завершило первый этап проекта по изучению рынка водки в Москве по заказу производителя крепких алкогольных напитков.

14 октября 2003 г.

Вышла новая книга Ирины Морозовой: "Рекламный креатив: в поисках ненавязчивой идеи".

18 августа 2003 г.

Исследовательская компания "DNA Marketing" закончила изучение эффективности летней рекламной кампании препарата "Флюкостат".

Проблематика и задачи исследования

Компания "Мастерлек" летом 2003 года проводила активную рекламную кампанию препарата против молочницы "Флюкостат". Креаторы создали довольно необычный образ болезни, представив ее в виде толстой тетки-молочницы, вмешивающейся в жизнь молодой пары. Перед исследователями "DNA marketing" стоял ряд задач, основными из которых являются: Во-первых, определить, насколько выросла узнаваемость марки "Флюкостат" за время проведения рекламной кампании и сравнить ее с изменением аналогичных показателей других марок противогрибковых препаратов.

Во-вторых, выяснить, как именно потребители воспринимают рекламу противогрибковых препаратов вообще (например, рекламу таких марок, как "Дифлюкан", "Низорал", "Ламизил") и рекламу "Флюкостата" в частности (помнят ли рекламу, что именно в ней запомнили, как восприняли сюжет, уникальное торговое предложение, видят ли отличия от конкурентов).

Методология

Исследование проводилось методом уличного анкетного интервью и состояло из 2-х этапов. Были взяты замеры основных маркетинговых параметров (знание марок противогрибковых препаратов, опыт пользования марками и т.д.) до и после проведения активной телевизионной рекламной кампании препарата.

Исследование проводилось в нескольких городах России - Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже и Екатеринбурге.

Результат

Исследование показало, как изменилась узнаваемость препарата Флюкостат после проведения рекламной компании. Кроме того, в данном исследовании выявились интересные особенности восприятия потребителями рекламы данной категории препаратов.